A nova geração de PR não trabalha apenas alcance. Trabalha influência direcionada. Foi com essa lógica que a Agência NoAr estruturou projetos de ABM PR para empresas que precisavam impactar mercados específicos, gerar percepção estratégica e fortalecer relacionamento com contas prioritárias. O objetivo é estar presente nos veículos, temas e conversas que realmente importam para tomadores de decisão.
O desafio
Empresas de segmentos altamente especializados, como infraestrutura financeira, energia, agronegócio, tecnologia e saúde, enfrentam um desafio comum: atingir exatamente as pessoas certas.
Nesse cenário, volume de exposição não é suficiente. É preciso construir relevância dentro de nichos estratégicos, influenciando executivos, reguladores, investidores, clientes e stakeholders específicos.
A estratégia da NoAr
A Agência NoAr desenvolveu uma abordagem de ABM PR conectando assessoria de imprensa, posicionamento setorial e inteligência de relacionamento.
A estratégia envolveu:
- Definição de contas e públicos prioritários;
- Mapeamento de stakeholders e Key Opinion Leaders;
- Inserção em veículos estratégicos para cada segmento;
- Produção de narrativas direcionadas para temas críticos do setor;
- Fortalecimento de reputação institucional junto a decisores;
- Combinação entre mídia de negócios, veículos especializados e influência setorial.
Cases e resultados
CSD BR: posicionamento estratégico no mercado financeiro
A CSD BR precisava fortalecer sua presença institucional em um dos mercados mais sensíveis e concentrados do país: a infraestrutura do mercado financeiro.
A estratégia de ABM PR posicionou a empresa no centro das discussões sobre concorrência, inovação e transformação do setor financeiro brasileiro.
Destaques
- Presença em veículos estratégicos de economia e negócios;
- Fortalecimento da percepção da marca junto ao mercado financeiro;
- Associação da empresa aos debates sobre nova infraestrutura de bolsa e mercado de capitais;
- Relacionamento institucional com stakeholders relevantes do setor.
Setta: influência em energia, agro e eficiência operacional
No caso da Setta, o desafio era ampliar autoridade técnica e reputacional em setores altamente específicos, como energia, agronegócio e logística operacional.
A estratégia conectou a empresa a pautas relevantes do cenário econômico e regulatório brasileiro, fortalecendo sua presença junto a empresas, investidores e lideranças do setor.
Destaques
- Mais de 300 inserções em cerca de seis meses;
- Presença recorrente em veículos nacionais e especializados;
- Fortalecimento da marca em debates sobre energia, eficiência operacional e infraestrutura;
- Geração de autoridade em temas técnicos e estratégicos.
HTM: construção de autoridade no mercado de estética e saúde
A HTM buscava ampliar relevância em um mercado extremamente competitivo e pulverizado: beleza, estética e saúde.
O trabalho de ABM PR ajudou a posicionar a empresa como referência em tecnologia e inovação no segmento, ampliando presença em canais direcionados ao público profissional e consumidor final.
Destaques
- Presença em veículos de saúde, beleza e lifestyle;
- Fortalecimento institucional da marca;
- Divulgação estratégica de lançamentos, tendências e feiras do setor;
- Aumento da associação da empresa a inovação e tecnologia estética.
O resultado
A estratégia de ABM PR permitiu que as empresas fortalecessem relacionamento com mercados específicos, ampliassem influência institucional e gerassem percepção de liderança nos setores em que atuam.
Mais do que mídia ampla, o foco passou a ser presença estratégica nas conversas que realmente movimentam negócios.
O novo PR é sobre decisores
Comunicação eficiente não significa falar com todo mundo. Significa impactar as pessoas certas, nos ambientes certos, com narrativas capazes de gerar reputação, relacionamento e influência estratégica.
