A Agência NoAr é a atual agência de PR da Sony do Brasil. Desde 2020, a multinacional japonesa confiou à NoAr o desafio de ampliar sua visibilidade no país e gerenciar momentos-chave de comunicação, atuando em três frentes: lançamentos globais, eventos estratégicos e gestão de crise.
O desafio: ampliar relevância e proteger reputação da marca
A Sony buscava fortalecer sua presença no Brasil em diferentes dimensões:
- B2C: comunicar o lançamento global do headphone WH-1000XM4, um dos mais inovadores da história da marca;
- B2B: reposicionar a Sony Professional Brasil e estreitar relações com jornalistas de tecnologia, audiovisual e fotografia;
- Institucional: gerenciar a crise de reputação com o fechamento da fábrica de Manaus, garantindo uma comunicação transparente e responsável com a imprensa e stakeholders.
A estratégia: comunicação integrada com imprensa e stakeholders
A NoAr estruturou uma abordagem em três pilares:
- Lançamento global do WH-1000XM4
- Adaptação da mensagem global ao mercado brasileiro;
- Divulgação em veículos de tecnologia, negócios e entretenimento;
- Coordenação de centenas de reviews e matérias com jornalistas especializados.
- Sony Image Experience – evento exclusivo no Brasil
- Convite direcionado a mais de 200 jornalistas de tecnologia, cinema, fotografia e negócios;
- Produção de dois releases (pré e pós-evento) para ampliar a cobertura;
- Workshops e apresentação da nova câmera de cinema, com experiências práticas para imprensa;
- Aproximação com formadores de opinião e reforço do relacionamento da Sony Professional.
- Gestão de crise – fechamento da fábrica de Manaus
- Definição de mensagens-chave para garantir clareza e empatia na comunicação;
- Apoio em entrevistas e respostas oficiais para a imprensa;
- Monitoramento contínuo da repercussão midiática;
- Estratégia para preservar a reputação da marca e mitigar riscos de imagem.
Resultados alcançados
- WH-1000XM4 eleito o melhor headphone do planeta pela mídia especializada;
- Mais de 400 matérias publicadas na primeira semana de lançamento, com repercussão contínua;
- Sony Image Experience com 30 jornalistas presentes, 17 inserções qualificadas e retorno de mídia superior a R$ 3 milhões em ad value;
- Cobertura em veículos Tier 1 (23,53%) e Tier 2 (76,47%);
- Gestão de crise em Manaus com comunicação transparente e cobertura controlada, evitando desgaste da imagem da Sony no Brasil;
- Fortalecimento da Sony Professional como referência em soluções audiovisuais no mercado B2B.
Impacto da assessoria de imprensa e PR
O trabalho da Agência NoAr demonstrou a amplitude da comunicação estratégica: enquanto lançamentos e eventos ampliaram a visibilidade positiva da Sony, a gestão de crise preservou a credibilidade da marca em um momento delicado.
Assim, a Sony reforçou sua imagem no Brasil como referência em inovação, tecnologia e responsabilidade corporativa.Não é anúncio! Assessoria de imprensa, PR, branding e divulgação da tecnologia para conquistar mídia espontânea e gratuita. Entre em contato conosco para saber como podemos contribuir com seu projeto de comunicação.
